- Prednášky Marketing vo Vyhľadávacích Nástrojoch
- Univerzita Komenského v Bratislave Fakulta managementu UK FM 2022
- Prednášajúci: PhDr. Ing. Mgr. et Mgr. et Mgr. et Mgr. Miroslav Reiter, DiS., MBA, MPA, MSC, DBA, Ing. Paed. IGIP
- Kontakt: miroslav.reiter@it-academy.sk | miroslav.reiter@fm.uniba.sk
- Úroveň: mierne pokročilý
- Odporúčané kolaboračné nástroje na prácu v tíme: Mural, Jamboard, Miro, Microsoft Word a PowerPoint v OneDrive, Google Workspace
- Viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania ako základ integrovanej marketingovej komunikácie.
- Vyhľadávacie nástroje – prehľad SK verzus iné krajiny, podobnosti a rozdiely.
- Výsledky vyhľadávania – princíp hľadania, typy odkazov a výsledkov, hlasové vyhľadávanie.
- Kľúčové slová – analýza KW, princípy, nástroje.
- Faktory organického umiestnenia – prehľad – najvýznamnejšie faktory, ktoré ovplyvňujú pozície vo vyhľadávaní.
- Onsite SEO – detailné vysvetlenie procesu, analýza obsahu, HTML, technické SEO, nástroje.
- Offsite SEO – link profil, budovanie odkazového profilu, ukazovatele, nástroje.
- Sledovanie rankingu – ukážky sledovania pozícií – rôzne trhy, GEO lokácie, kategórie, KW, tagy, organické KW verzus manuálne sledovanie, nástroje.
- SEO audit – komponenty, praktické ukážky auditu a nastavenia SEO stratégie.
- Projekt návrhu a implementácie SEM stratégie resp. realizácie SEO auditu vybranej webovej stránky.
- Získať prehľad v online marketingových vyhľadávacích nástrojchv a aplikáciach vrátane SEO
- Využívať odborné znalosti v praxi
- Zdokonaliť sa v tímovej spolupráci a prezentovaní
- Nadobudnúť zručnosti vo využívaní vybraných marketingových nástrojov a kolaboračných programov
- Osvojiť si základy z merania úspešnosti reklamy a dôležitých vybraných metrík
- Schopnosť identifikovať a riešiť problémy
- Zlepšiť podnikavosť, schopnosť identifikovať nové (podnikateľské) príležitosti
- Schopnosť sa samostatne ďalej vzdelávať sa a organizovať svoje učenie v oblasti marketingu a reklamy
- Naučiť sa myslieť a konať ekonomicky
- Pripraviť sa na budúcu prácu alebo podnikanie v oblasti manažmentu, marketingu a reklamy
- 30 bodov formou tímovej práce v podobe semestrálneho projektu
- 20 bodov získanie Google certifikácie Mobilné prostredie + aktívna účasť
- 50 bodov záverečné hodnotenie
- Skúška – písomná, online test
Krátka odpoveď: Všetko.
Dlhšia odpoveď:
- Splnenie povinných náležitostí.
- Obsah, forma a kvalita prezentácie.
- Pripravenosť a odprezentovanie/prednes.
- Pridaná hodnota a prínosy projektu.
- Google Plánovač Kľúčových Slov/Google Keyword Planner, Google Search Console, Google Trends
- Skladač Fráz pre Google AdWords
- Ultimate PPC Keyword Concatenation Tool
- Microsoft Excel, Open Office, Libre Office, Google Tabuľky/Google Sheets, Google Open Refine
- Keyword Tool
- Longtail Keyword Research Tool
- Wordtracker
- MOZ
- Ahrefs
- Majestic SEO
- Semrush
- ubersuggest
- Raven
- Screaming Frog
- Collabim CZ/SK
- Marketing Miner CZ/SK
- LuigiBox CZ/SK
- Vedecká (výskumná) metóda skúmania zložitejších skutočností rozkladom na jednoduchšie
- Metóda práce používajúca rozbor a rozkladanie
- Všeobecná metóda výskumu jednotlivých vlastností niečoho
- Rozbor, rozklad na jednotlivé prvky, časti či zložky (opak syntézy)
- Rozklad nejakého celku na jeho zložky, súčasti, ktorý smeruje k nejakým relatívne najjednoduchším zložkám, za ktoré sa ďalej už nepokračuje (prvky)
- Klasifikačná analýza (Klasifikácia)
- Komparatívna analýza (Porovnávanie) pri auditoch
- Zber (nájdenie) správnych slov/fráz
- Čistenie dát
- Triedenie (klasifikácia) a schémy
- Implementácia
A. K akým používateľom hovoríte?
B. Viete čo návštevníci hľadajú?
C. Viete ako s nimi komunikovať?
D. Viete ako hľadajú?
